Mitrapost.com – Associate Professor of Marketing sekaligus Director of Research and Community Service Perbanas Institute, Patria Laksamana menyebut bahwa minat belanja Generasi Z (Gen Z) untuk bidang wisata, gaya hidup, hingga barang mewah tertentu, terus mengalami peningkatan.
Di sisi lain, sejumlah parameter ekonomi makro penting seperti konsumsi rumah tangga, impor bahan baku hingga konsumsi listrik industri kompak melemah di sepanjang 2025, termasuk pada penurunan target penjualan mobil yang dipangkas dari 900 ribu menjadi 780 ribu unit.
Patria membahas fenomena Gen Z di tengah kondisi ekonomi yang masih dibayangi tekanan dan kenaikan harga ini dalam tulisannya yang berjudul “Pola Belanja Gen Z 2025 dan 2026: ‘Self-reward’ Tetap Jadi Prioritas Utama” di laman The Conversation, pada Selasa (23/12/2025).
“Fenomena ini menarik untuk dibahas bersama. Normalkah fenomena peningkatan belanja pengalaman di tengah tekanan ekonomi saat ini?” tanya Patria dalam tulisannya, dikutip dari CNBC Indonesia.
Dalam tulisannya, Patria menyebut Gen Z sebagai katalisator utama konsumsi experience economy yang berhasil menandakan kuatnya dominasi dengan menyumbang sebanyak lebih dari 50% total belanja di kategori tertentu.
Sebagai generasi yang tumbuh di era digital dan penuh ketidakpastian, dorongan konsumsi Gen Z justru tidak bertumpu pada kepemilikan suatu barang, melainkan dalam hal emosi, kenangan, dan pengalaman yang dapat dibagikan guna lebih menghargai momen dan interaksi sosial.
“Konsumen kini membeli cerita, emosi, dan makna di balik produk. Brand yang hanya mengandalkan harga murah atau diskon agresif berisiko kehilangan relevansi,” jelasnya.
Oleh karena itu, tidak mengherankan jika kafe dan destinasi wisata yang sedang viral kerap dipadati pengunjung, utamanya dominasi Gen Z seperti pada habisnya tiket konser artis global meski dibanderol jutaan rupiah.
“Karena itu para pelaku bisnis perlu menekankan konsep affordable premiumisation (produk premium tapi terjangkau), personalisasi berbasis data, serta pengalaman yang mampu memberikan timbal balik yang menyentuh aspek emosional,” ucapnya. (*)
Redaksi Mitrapost.com
Dapatkan update berita pilihan dan breaking news setiap hari dari Mitrapost.com di Google News. silahkan Klik Tautan dan jangan lupa tekan tombol "Mengikuti"
Jangan lupa kunjungi media sosial kami
 |
 |
 |
 |
 |
Video Viral
Kamarkos |
Pojoke Pati |
